网络剧论坛丨关于分账剧，这场听众爆满的论坛都聊了些什么？

由于分账剧是近年的热点话题，现场异常火爆，以至于论坛的工作人员都挤不进去。论坛现场，几位嘉宾也是干货满满，金句不断，用实操案例来讲述自己的心得体会，在总结了今年分账剧的状况和创作规律之外，还展望了明年分账剧的发展趋势。
 

聊现状：异常活跃的市场，质量不突出的内容。
 

分账剧的火爆有目共睹。这两年《少主且慢行》《如此可爱的我们》《凶案现场》《倾世锦麟谷雨来》等都获得了很好的市场回报，在投资率回报高的刺激下，大量公司开始进入分账剧领域，直接带动了分账剧市场的热度。

作为平台方，李莉对这种热度有着直接的体会，因为今年爱奇艺前期评估的剧本量比往年要多很多，而且制作团队，特别是新进入分账这个品类的公司较往年也是更加活跃，“这些公司包含几种品类，一种品类就是专门做传统电视剧或者说是做更大投入的剧集的公司，他们也开始关注这个市场；第二个品类里面是网络电影的公司，也开始关注分账剧的市场。”

在李莉看来，今年分账剧整体的内容质量没有去年好，“今年我们收到的很多内容，题材雷同，这个特点非常明显，也就是说可能从去年看特别好的题材，以及特别好的创作方向，在今年突然就不灵了”。这是一个有一丝危险的信号，说明用户的欣赏水准在提升，创作前端还未做出及时反应。

项目同质化明显，观众缺乏打开动力，或许是分账剧火爆现状下的尴尬，王莉对此直言不讳，她今年看了上百个古装甜宠本子，无非就是两个人在古代谈恋爱，“看第一场戏就可以预料到最后一场戏结果的人，如果你的演员不行，制作拉跨，我不知道用户为什么打开。我现在看项目，很重要一个标准就是能不能在50个字里面把你的故事讲清楚，而且这个故事是有框架的。”

一窝蜂地涌进分账剧领域，然后扎堆拍摄同类型作品，这样的后果往往不会乐观，高锐就分析说现在很多开机信息都是同样一个题材，目前还在古装甜宠上纠缠。

“现在横店非常忙，抢景非常困难，发现这几个剧组，有时候你分不清楚，因为它的标签都大差不差……全部陷入在这里面。我们私下聊的时候，发现这还是一个比较危险的信号。如果大家做网大依然记得，有一年一共有26个狄仁杰，在横店同一时期开始拍摄。我可以负责任的告诉大家，现在还有20个没有上线，已经过去两年了。”

谈创作：入局者想不亏，分账剧该怎么做?

面对涌入分账剧领域的大量新入局者，几位深耕分账剧领域的大咖给出了自己的切身体会，创作永远是第一位的，盲目跟风不可取。

李莉给出了分账剧的三个关键点：剧情、演员和制作。对这三者的排序，剧情大于演员大于制作，这是无数成功和失败作品换来的经验教训。创作者必须要保证这三者中的最短板不是剧情，如果最短板是剧情，亏本的概率会更大一些。

王莉同样看重剧情问题，对于第一次做分账剧的公司，她建议不要着急，有了点子之后仓促找编剧创作，要先做好市场调查，“先搞清楚你要服务的人谁。三四线城市中学生和一线城市白领的内容需求是不一样，她们都是女的，很多都是二十多岁，但是她们的需求不一样”。

找好市场需求之后，公司就应该思考自己的长处了，无论是制作还是艺人，一定要找到自己的优势。一是了解外部，二是了解自己。最后就是找到一个比较有效的性价比完成这部分账剧。因为分账剧资金有限，怎么用的更有效，这是要充分考虑的事情，这里面包括剧本，只有精打细算，把钱花在刀刃上，才能保证盈利。

麦田也认同创作是做好分账剧的核心，但是创作不能盲目追求创新，一切脱离剧作本身的创新，都是对于创作的背离，对于急功近利的情况，一定要自我反思。

“创新就是前瞻性，我觉得创新就是不创新，不创新的概念是什么？回到故事的本身。过去的五年时间我们一直在强调甜宠，后来又出来一个概念，甜宠+，一切没有放在故事本身，还是在元素，先把故事做扎实了。”

看未来：明年的分账剧，风会往哪边吹？

处于风口的热点行业，局面都是飞速变化的，拿去年的经验看今年，肯定不合适。同样的道理，用今年的思维去生搬硬套明年观众的口味，往往也是会翻车的。

分账剧的变化首先体现在平台方面，李莉就预计在年底会推出爱奇艺分账剧全新的分账策略。未来一年的分账剧市场将会更加的活跃，创作前沿的活力也会更加的足，这些都是可以预见的。前期融资、选题策划等分账剧领域的常见问题，在明年平台分账剧新规推出之后，应该会得到一定程度的解决，这是一个利好。

不过伴随着大环境的向好，竞争的加剧不可避免，分账剧行业可能会面临一种“内卷”的局面，但不必抱着悲观的情绪。在麦田看来“内卷”已经出现，“现在对于整个to C赛道已经有一些内卷现象产生，并不是说我们需要一些新的模式去刺激，才产生内卷，内卷一直存在，任何一个行业都内卷。在当下这种社会文明发展程度上，就是供大于求，只不过看你供给的产品能否让观众偏爱一些。市场一直是供大于求，尤其是剧集市场，我们需要作出更好的内容，其实有点压力也是好的，压力一直在。”

在这种压力面前，麦田觉得就不要对分账剧做太多预设了，还是应该踏实稳进。这两年参加论坛老是问分账剧的天花板在哪，最早是问网大的天花板在哪里，前两年又问网剧分账剧在哪，他认为天花板在于中国有多少视频用户，没有所谓的天花板。

“短期内市场的规模，取决于我们对于一个项目的投资体量，不能太冒进，还是要继续在小而美前行。”

对于竞争加剧的观点，田雪的判断是更多的片方、投资方将回归理性看待这个市场。分账剧早已经告别过去那个粗制滥造的阶段。制作是匹配内容，“什么样的故事，适合匹配什么样的制作，更适合什么样的演员”，这是未来一段时间分账剧要考虑的问题。

田雪还谈到了他们公司明年的大致布局情况：一是在刑侦赛道上继续布局，二是现实题材布局上量会大于往年，三是情感类的，大众的用户是在女性受众，不管是古装言情，还是都市情感剧。她觉得在未来重大的趋势是好故事一定大于大家对好题材的探讨。在故事的完整性、故事里的创新度和故事对于人性和社会话题的探讨等方面，会成为未来分账剧的侧重点。