国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任、广播电视规划院党委委员邓向冬：CVB 数据大揭秘！大屏收视回暖与微短剧爆发的三大密码

尊敬的各位领导，业界同仁还有各位媒体朋友，大家上午好。非常荣幸代表中国视听大数据CVB和大家一起共同探讨中国剧集产业的高质量发展。刚才李会长、祝主任为我们指明了工作的方向。下面我基于CVB全国超5亿户的有线电视，IPTV和互联网电视的用户收视数据，和大家分享2024年以来电视大屏剧集的收视数据和收视亮点。
 

首先看几组数据，自国家广电总局治理套娃收费和看电视操作复杂工作以来，大屏用户的活跃度显著提升。2024年全国直播频道用户月平均活跃率达到62.2%，较治理之前提升了9.6%。同时全国有线的缴费用户8年来首次实现正增长，在2024年之前有线电视的缴费用户已经连续7年在下滑。去年是终于实现了扭转，实现了正增长。另一方面，从电视终端的销量来看，2024年10月开始，中国电视机市场出货量已经连续6个月持续增长，大家关注的话也知道，之前几年电视机的销量也是逐年下滑，从去年10月开始，电视机销量开始持续增长。
 

其中特别是大尺寸高性能的迷你LED电视机，零售量爆增了300%，不仅是大屏幕硬件的迭代，同时标志着用户正在回归电视大屏的视听场景。2025年是电视诞生100周年，是里程碑的节点。广电总局也将今年明确为超高清发展年，正在权力推进超高清的端到端全链条贯通发展，也包括了内容生产的全面升级。CVB数据显示，观众对超高清内容的收拾需求非常旺盛，北京卫视4K超高清频道开播以后，原生4K的超高清节目收视比重是播出比重的1.4倍。同时超高清制播技术提升节目的收拾吸引力，例如北京卫视暖暖的味道栏目，实现4K超高清制作播出后，用户的收拾黏性提升了12.2%。说明当画面的细节、色彩的层次、精准呈现的时候，观众的沉浸感和忠实度也随之提升。同时电视大屏价值回归为剧集的创作和发展，营造了更优的环境。2024年全国卫视频道黄金时段电视剧累计收拾户次达到346亿，同比上涨27.4%，这个增幅还是非常大非常显著的。
 

在32个省级卫视中，12个频道的黄金档收拾户次，增幅超过了20%，18个频道的增幅超过了10%，同时CVB的数据发现，近年来黄金时段的首播剧，集均收视率呈显著上扬的趋势。2024年集均收视率为0.922%，较2023年上涨了26.8%，比2022年上涨了39.9%。首播剧集的关注度大幅度走高，说明大屏不仅是终端，更是优质剧集的放大镜，为精品创作提供了更广阔的展示舞台。
 

具体电视剧方面，CVB有以下4个方面为大家分享。第一是近年来电视剧户均收视时长，收视户次，呈增长态势，观众对于电视剧的收视需求旺盛。电视剧始终是大屏内容的消费中坚力量，2024年电视剧为各类节目类型中，播出与收视时长之首，同时2024年全国卫视频道电视剧每日户均收视时长突破了80.5分钟，同比上涨了9.1%。2025年开年以来，延续了良好的态势，一季度电视剧日均收视时长80.6分钟，累计收视457亿户次，同比增长2.2%。数据的背后是我们的观众对优势长内容的持续亲睐。
 

第二是爆款剧集的指示感与烟火气并重，频频掀起全民追剧热潮，2024年开年的大江大河之岁月如歌，全剧的收视率2.997%，收拾规模14.7亿户次的收视表现获得社会关注。我的阿勒泰全剧收视率2.625%，带动了拍摄地旅游人次同比增长70.1%。2025年现象级作品六姊妹更以4.349%的平均收视率，5.938%的单集峰值登顶了CVB电视剧历史收拾冠军，大屏累计收视12亿户次。现实题材北上首集收视率即达4.019%，平均收视率为3.615%成为CVB电视剧历史收视排名第二，累计收拾8.5亿户次。
 

第三是重大革命剧现实题材剧，涉案剧、古装剧等多元题材各展所长。中革命历史剧号召力强，2024年播出的西北岁月全剧收视率3.134%，收视户次超7亿，上甘岭全剧收视率3.315%，位列2024年卫视收官电视剧收视之首。《天下同心》《问苍茫》2024年全剧收视户次为3.8亿和5.2亿，收拾成绩优异。现实题材剧2024年山花烂漫时，海天雄鹰，凡人歌等多部作品收拾户次均超6亿。六姊妹、北上等电视剧，领跑2025年一季度，公安涉案题材剧，2024年南来北往高居年度电视剧回看用户收视规模第二名，大屏总收视29.2亿户次。位列同类题材收拾规模第一名。2025年作战、黄雀、三叉戟2，收视户次均破亿级，年代传奇剧庆余年第二集大屏收视9.2亿户次，在2024年同类型题材剧中表现最佳，《国色芳华》《市井》分别位列2025年一季度地方卫视黄金时段收官剧收视率第三、第四名。《锦囊妙录》《承欢记》大屏端收视户次均突破2亿。
 

第四是从体量来看，剧集创作向短而生呈趋势，轻量化趋势赢得市场。刚才李会长跟我们分析了时长、完播率，也提出了观众弃长取短我也表示赞同，从CVB的统计来看，剧集体量在持续瘦身，2024年的首播剧，平均急速降至33集，2025年一季度降至30集，这个大家明显看到体量在缩短，其中8集的我的阿勒泰，18集的灿烂的风和海等剧集以紧凑的节奏，电影级的质感打破长剧时长注水的问题，赢得市场认可。前者也获得豆瓣8.5的高分好评，获得大屏收视2.6亿的户次，全剧收视率2.648%。
 

微短剧发展迅速也受到视频大数据的持续关注，微短剧在总局一系列的规范管理政策指导下，微短剧的内容呈现高速增长精品发展态势。2024年全国网络微短剧规划备案共2653部，累计超8万集。微短剧供给侧创作热情高昂，从微短剧发行许可数据来看，2024年取得发行许可的微短剧作品602部，14430集，同比上涨了19.9%和26.7%，发行的创作示范带动了剧集内容供给，推动微短剧市场规模。在2024年突破500亿元，首次超越了电影票房。
 

据CVB的数据观察，微短剧在经历三大变化，一是微短剧的大屏观众规模实现了突破性增长，打开电视看微短剧，成为观众新的选择。打开电视看微短剧已逐渐成为一种常态，据CVB统计，2025年一季度，有54部微短剧登录了卫视频道，收视户次超过4.6亿，已接近微短剧在2024年全年的大屏端收视户次的73%，并且较前一季度环比上涨了68%，同时更是去年一季度微短剧在大屏收拾规模的12.7倍。
 

从量竞争走向价值引领，现实题材占据创作主流，2024年获得发行许可的网络微短剧，现实题材占比超过80%，并且有较好的收视表现。例如文旅题材的有种味道叫清溪，登顶2024年大屏微短剧首播收视率榜首，家庭题材的夫妻的春节在抖音观看人数破亿，在东方卫视播出花日的收视超过18750万户次。多集的收视率位列同时段地方卫视节目第一名。女性题材午后玫瑰首播收视户次2325万，收视率创新2024年以来地方卫视首播微短剧收视率的记录。古法题材短剧西城无小事，收拾2026万户次，位列2025年一季度电视大屏端首播微短剧收视户次第二名。以上证明了微短剧能以小的切口呈现社会大的议题。
 

第三技术赋能视听新想象，激活微短剧收视能量，AI生成剧情互动，VR沉浸，微短剧以技术破局打造新质生产力，例如缉毒题材的微短剧师傅让观众来决定剧情走向，在电视端收视1558万户次之，在腾讯视频端破放热度创平台互动剧热度的记录，位列现实题材剧首位。四十花开用AI在线国风之美，大屏端收视1.3亿户次，技术与艺术的碰撞让微短剧从流量快餐升级为品质盛宴。但是大屏为电视剧、微短剧提供了优渥环境的同时，优质内容也在反哺频道的收视。表现突出的六姊妹，真心英雄、国色芳华在播出时均对频道在黄金时段，起到了很强的收视拉升效应。
 

精品的微短剧在大屏的剧场化运营，进一步提升了频道的收视活力，例如江苏卫视的热力微剧场，在春节期间突破微短剧同时段地方卫视前五名，东方卫视、湖南卫视、安徽卫视等频道的微短剧剧场收视均有提升。
 

各位领导朋友们，中国视听大数据CVB是中宣部指导，广电总部部署建设，国家统计局唯一批准的以大数据方式开展传播效果统计的权威评价平台，我们正在构建涵盖大屏收拾广播数据，社交互动以及专家评级，等全面呈现节目视听效果的综合评价体系，其中对电视剧的评价已经支撑了北京广电局，在北京大视听融合传播综合评价体系的研究中落地实施。未来我们将继续与数据支撑广播电视和网络视听的高质量创新发展提供收拾预测，智能推荐，融合分析等多维数据分析。助力行业精准，把握用户需求，让我们的每一部用心之作都被看见，让每一次创新尝试都有回响，谢谢大家。